AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE - GRENOBLE LYON ANNECY

Stratégie webmarketing et social media

LANDING PAGES - CAMPAGNES SPONSORISÉES RÉSEAUX SOCIAUX - EMAILING AUTOMATISÉS

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JOUR J agence conseil pour Toyota

Campagne Toyota « Happy Mobility by Ha:mo »
Deuxième phase : La stratégie webmarketing, la mécanique d’acquisition et de transformation clients en 3 étapes digitales.

La première phase du projet a consisté à conseiller Toyota, à définir la stratégie de communication à déployer et à écrire et réaliser les 7 films et teasers de promotion du service d’autopartage de véhicules électriques Ha:mo.

Pour la deuxième phase, le double objectif est de développer le nombre d’inscrits au service et de développer les usages grâce à une mécanique de conquête clients préconisée par l’agence JOUR J. Mécanique qui s’appuie sur une méthodologie respectant 3 étapes chronologiques.

1/ Capter l’attention avec la diffusion des trois films teasers sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin), la gestion de campagnes sponsorisées et les actions d’influence.

– Sur Facebook : Actions de sponsoring et d’influence (création du hashtag #happymobility). Diffusion des teasers poussés par des achats publicitaires (+ retargeting) et travail d’influence auprès des relais et influenceurs préalablement identifiés. Pour ce faire, l’équipe community management de l’agence JOUR J entre en contact avec les Facebookers susceptibles de relayer les vidéos auprès de leur propre audience.

– Sur Instagram : Actions d’influence auprès des Instagramers grenoblois.

– Sur Linkedin : Actions d’influence et de partage auprès de groupes de discussion Linkedin en adéquation avec la thématique des transports, des déplacements et de l’économie sur le territoire de La Metro.

– Le teaser d’Antoine – l’entrepreneur –

– Le teaser de Chloé – la femme active –

– Le teaser de Thomas – la jeune Geek –

2/ Informer et constituer une base de données avec la création de 3 landing page et de l’url : happymobility-grenoble.com

landing page toyota par jourj.buzzlanding page toyota par jourj.buzz

La campagne teaser déployée sur les réseaux sociaux (1 film teaser/profil type d’utilisateur soit 3 teasers différents au total) dirige les personnes qui ont cliqué vers 3 landing page (1 par profil d’utilisateur) sur une url créée spécifiquement pour la campagne (www.happymobility-grenoble.com). Chacune des pages d’atterrissage dévoile la vidéo complète de présentation du service, une offre privilège limitée dans le temps (code promo) et un formulaire de saisie du mail du visiteur pour s’enregistrer et profiter de l’offre. À ce stade-là, les visiteurs qui abandonnent en cours le processus d’inscription (qui ne saisissent pas leur adresse e-mail) sont automatiquement identifiés et se voient proposer une nouvelle campagne dédiée lorsqu’ils se connectent à Facebook (retargeting).

 

 

3/ Transformer les inscrits en usagers grâce à la relance par e-mailing automatisés
Les visiteurs ayant saisis leur adresse mail sur l’une des trois landing page entrent automatiquement dans le canal de relances par le biais d’e-mailing automatisés. Selon la progression de chaque individu dans le processus de transformation client, chaque contact reçoit des relances par e-mail jusqu’à la finalisation de son inscription et l’acquisition de son statut d’usager du service d’auto partage.

emailing toyota jourj.buzz

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Client:
Toyota Motor Corporation

Objectifs:
Promouvoir le service d'auto partage de véhicules électriques Cité Lib By Ha:mo et recruter de nouveaux abonnés

Missions:
Campagne webmarketing et social media, influence et e-mailing automatisés.

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